Marketing-Spiele

Ein Marketingspiel ist eine Form von interaktivem Inhalt, der Spielmechanismen nutzt, um Nutzer oder potenzielle Kunden in eine Markenerfahrung einzubinden. Die Ziele von Marketingspielen können unterschiedlich sein, aber sie können unter anderem dazu dienen, Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben, Kunden an sich zu binden, E-Mail-Listen zu erstellen und Marktforschung zu betreiben. Die Art des Marketingspiels, das in den verschiedenen Szenarien verwendet wird, hängt von der Marke ab, auf der das Spiel aufgebaut werden soll, und von dem Marketingziel.

Durch den Einsatz von Marketingspielen können Sie Inhalte veröffentlichen, die Ihr Publikum zum Mitmachen auffordern, was am Anfang des Trichters viel effektiver ist, um Markenbewusstsein zu schaffen. Durch die User Journey eines Marketingspiels erfahren die Zielkunden mehr über die Marke und werden durch die Spielmechanik zu einer bestimmten Handlung animiert, sei es das Abonnieren eines Newsletters, der Besuch einer strategischen Seite oder ein Kauf.

Marketingspiele können sehr effektiv sein, wenn es darum geht, Nutzer zu begeistern und einprägsame Markenerlebnisse zu schaffen. Sie können auch ein wirksames Instrument zur Lead-Generierung sein, da Nutzer, die an Marketingspielen interessiert sind, eher bereit sind, sich zu registrieren oder ihre Erfahrungen in Social Media zu teilen. Die Wirksamkeit von Marketingspielen hängt jedoch von vielen Faktoren ab, unter anderem von der Relevanz des Inhalts und des Formats des Spiels für die Zielgruppe sowie von der Strategie, die dem Spiel zugrunde liegt.

Der Erfolg eines Marketingspiels kann anhand verschiedener interner und externer Metriken gemessen werden, die als relevante Key Performance Indicators (KPIs) identifiziert werden können. Intern können Sie über Ihr Drimify-Dashboard spielbezogene Metriken überwachen, wie z. B. die Teilnahmequote und die Verweildauer im Spiel, um nur einige zu nennen. Extern können Sie die Performance eines Marketingspiels in Social Media, die Verkäufe des beworbenen Produkts und die Verwendung von spielbezogenen Gutscheincodes, die an Ihrem POS eingelöst wurden, überwachen.

Häufige Fallstricke bei der Entwicklung eines Marketingspiels sind: ein Spiel, das zu schwer zu verstehen ist, keine klaren Anweisungen, keine Optimierung für mobile Geräte, kein Testen auf Fehler oder Fehlfunktionen und keine Abstimmung des Spiels auf die allgemeine Markenstrategie und -werte. Wichtig ist auch, dass alle rechtlichen und ethischen Standards wie Datenschutz, Altersbeschränkungen und faire Werbepraktiken eingehalten werden.