Die Gamification-Kampagne der FDJ verteilt über 70.000 Promo-Codes als Anreiz für App-Benutzer
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70.308 Promo-Codes an App-Nutzer verteilt um Anreize zum Spielen zu schaffen
La Française des Jeux (FDJ) ist das Unternehmen, das nicht nur die nationalen Lotterien in Frankreich und der Republik Irland verwaltet, sondern auch Online-Spiele und Sportwetten anbietet.
FDJ ist weltweit bekannt und tritt auch außerhalb seiner Hauptmärkte als Titelsponsor von Groupama-FDJ, einem professionellen Radsportteam der Men’s World Tour, und dessen Pendant für Frauen, FDJ-Suez, auf. (Wenn Sie die Tour de France oder die Tour de France Femmes verfolgen, werden Sie ihre Präsenz nicht übersehen).
Die Herausforderungen
🎯 Wie viele Lotterie- und Wettanbieter verfügt auch FDJ über eine eigene App, mit der man an der Landeslotterie teilnehmen und verschiedene Spiele spielen kann.
In einem so hart umkämpften Markt wie dem der iGames gilt jedoch nicht das einfache Credo „Baue es und sie werden kommen“. Es ist einfach, eine Anwendung herunterzuladen, sie ein paar Mal zu benutzen und sie dann zu vergessen.
FDJ suchte nach Möglichkeiten, die Nutzer an seine App zu binden, um sie dazu zu bringen, ihr Konto aufzuladen und ihre Spiele regelmäßig zu spielen.
Insbesondere wollten sie:
- App-Nutzer wieder aktivieren
- Promo-Codes verteilen, um das Spiel von Spielen zu fördern
- Mehr Einzahlungen und mehr Spielaktivitäten generieren, indem alle Funktionen der App entdeckt werden
📱 Spiele und Gamification-Erlebnisse „by Drimify“
Gamifizierte Inhalte wurden als perfekte Lösung für die Bedürfnisse von FDJ identifiziert, da sie ein ähnliches Marketingerlebnis wie die Spiele, die sie bewerben möchten, bieten und somit ein nahtloses Benutzererlebnis schaffen.
Aus diesem Grund entschied sich FDJ, mit Drimify zusammenzuarbeiten und den schlüsselfertigen Erstellungsservice zu nutzen, um ein optimal konfiguriertes und professionell gestaltetes Spiel nach ihren Spezifikationen zu entwickeln.
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Das Endergebnis war ein Sofortgewinn-Spiel, randvoll mit Promo-Code-Gutscheinen und auf eine 100%ige Gewinnrate ausgelegt – was bedeutet, dass jeder Teilnehmer einen festgelegten Wert an Freispielen erhielt, die er für andere Spiele in der FDJ-App verwenden konnte.
Die Logik dahinter ist, dass das Drehen eines Rades, das Spielen an einem Spielautomaten oder das Ausprobieren eines Rubbelspiels eine attraktive visuelle Beteiligung bietet, die den Spielen von FDJ ähnelt, aber das Marketing-Spiel kostet nichts zu spielen und garantiert einen Gewinn. Dadurch erhalten die Spieler Freirunden bei anderen Spielen und werden wieder zum Spielen animiert.
Das erste Spiel war derart erfolgreich, dass die Kampagne einige Monate später erneut gestartet wurde. Auf Basis der gesammelten Daten und der Erkenntnisse aus dem ersten Spiel wurde das zweite Spiel noch besser auf das FDJ-Publikum abgestimmt und führte zu einem Anstieg der Spielaktivitäten um 64% bei den App-Nutzern.
Ergebnisse und KPIs
Wichtige Zahlen 🚀
Ergebnisse der ersten Kampagne:
- 26.592 Promo-Codes an App-Nutzer verteilt, um das Spielen zu fördern
- 78% Spielabschlussrate von 34.357 Ansichten
Ergebnisse der zweiten Kampagne:
- 43.716 Promo-Codes an App-Nutzer verteilt, um das Spielen zu fördern (ein Anstieg von 64% zur ersten Kampagne)
- 80% Spielabschlussrate von 55.257 Ansichten
Ziele erreicht 😎
- FDJ-App-Nutzer interagierten deutlich aktiver mit den verschiedenen Spielen, nicht nur während, sondern auch nach der Kampagne
70.308 Promo-Codes an App-Nutzer verteilt um Anreize zum Spielen zu schaffen
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