Gamification-Erlebnis erzielt 1.139 Leads und holt sich die Pole Position beim Williams F1 X Kraken Fan-Event

Erfolgsgeschichten

Williams Racing ist ein Formel-1-Rennteam, mit 9 Konstrukteursweltmeistertiteln, 7 Fahrerweltmeisterschaften, 114 Rennsiegen und 313 Podestplätzen vorweisen kann.

Kraken – eine Kryptowährungs-Börse – sponsert die Williams Racing London Fan Zone, eine einwöchige Veranstaltung, die Motorsport-Fans vor dem Großen Preis von Großbritannien auf den Geschmack bringen soll. Sie bietet besondere Gäste, Aktivitäten, Merchandise und verschiedenen Attraktionen.

Die Herausforderungen

🎯 Sowohl Williams Racing als auch Kraken suchten nach einer Möglichkeit, das Beste aus der Williams Racing Fan Zone herauszuholen.

Für Williams Racing ging es darum, die Fans zu unterhalten und ein lebendiges Event vor dem Rennen zu veranstalten.

Kraken hingegen wollte ihre Marke und die Plattform bekannter machen. Obwohl Kryptowährungen inzwischen ein bekannter Begriff sind, gibt es immer noch Skepsis und Wissenslücken, die Benutzer daran hindern, sich anzumelden.

Im Detail wollten Williams Racing und Kraken:

• Die Aufmerksamkeit des Publikums auf eine Weise gewinnen, die Motorsport-Fans anspricht
• Eine positive Assoziation sowohl mit der Marke Williams Racing als auch der Marke Kraken schaffen
• Besuche auf strategischen Webseiten von Kraken fördern, um das Lernen und das Interesse zu steigern

Spiele und Gamification-Erlebnisse „by Drimify“ 🏎️

Williams und Kraken entschieden sich für die Agenturleistungen des DrimTeam, um ein Retro-Arcade-Spiel unter der Marke Kraken in Auftrag zu geben – „KRAKEN CHASER.”

Das passte gut zu Williams Racing, da es ihre Fans ins virtuelle Cockpit setzte, und zu Kraken, da sie so ein gebrandetes Erlebnis einer neuen Zielgruppe näherbringen konnten.

Im Spiel übernahm das Kraken-Logo – ein Kraken – die Rolle von Pacman, um Bitcoins zu sammeln und Fiatgeld zu meiden, während ein hyperfarbiger, stilisierter Hintergrund mit einem Formel-1-Wagen in einem Strudel aus Lila, Pink und Gelb vorbeiraste.

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Die Teilnehmer konkurrierten darum, auf eine angezeigte Bestenliste zu gelangen. Wer mehr als 3.000 Punkte erzielte, gewann eine spezielle Williams F1 Rennkappe – das motivierte zu maximalem Einsatz und Fokus im Kraken-gebrandeten Erlebnis und förderte Interaktionen mit den Kraken-Botschaftern zur Abholung der Preise.

Nach Abschluss des Spiels erhielten die Spieler einen Call-to-Action (CTA), der sie einlud, eine strategische Seite der Kraken-Website zu besuchen, um mehr über den Handel mit Krypto auf der Kraken-Plattform zu erfahren.

Das retro Arcade-Spiel war in das Thema des Kraken-Bereichs der Fan Zone integriert, welcher auch ein Scalextric-Set und eine Klimmzugstange-Herausforderung umfasste – alle partizipativ und spielerisch für Sportfans, und schuf ein positives Besuchererlebnis und einen positiven Eindruck der Marke Kraken und der Veranstaltung insgesamt. Alles lud zur wiederholten Teilnahme ein und maximierte die Chancen, dass die Besucher nach der Veranstaltung weiter interessiert bleiben.

Ergebnisse und KPIs

Wichtige Zahlen 🚀

• 1.139 gesammelte Leads 😍
• 99% Abschlussrate 🏁

Ziele erreicht 😎

• Positives Markenerlebnis für alle Besucher im Kraken-Bereich des Events
• Anstieg des Website-Traffics auf der Kraken-Website durch den Call-to-Action der Gamification-Erfahrung

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