Event-Gamification sorgt für 90 % Mitarbeiterengagement beim Pharmariesen Merck & Co.
Erfolgsgeschichten
Merck & Co., Inc – weltweit als die MSD Gruppe bekannt außerhalb der USA und Kanada – ist ein multinationales Pharmaunternehmen aus der Fortune 500-Liste.
Die MSD Gruppe ist stolz auf ihre Tiergesundheitssparte, eine zentrale Säule im Tiergesundheitsmarkt, die eine Reihe von Medikamenten und Lösungen für Tierärzte anbietet. Das Unternehmen gehört zu den weltweiten Top 5 Pharmariesen und beschäftigt über 68.000 Mitarbeiter, davon 1.000 in Frankreich.
In Frankreich belegt MSD im Tiergesundheitsmarkt den zweiten Platz und ist führend im Bereich der Gesundheit von Nutztieren.
Die Herausforderungen
🎯 MSD wollte einen unterhaltsamen und originellen Ansatz finden, um das 10-jährige Bestehen ihrer marktführenden Marke Bravecto, einer innovativen und von Tierärzten verschriebenen Kautablette gegen Flöhe und Zecken bei Hunden, zu feiern.
Sie wollten dieses wichtige Jubiläum auf unterhaltsame Weise während ihres jährlichen unternehmensweiten Seminars begehen, um ihre Teams auf das kommende Jahr vorzubereiten.
Ihre Ziele umfassten:
- Das 10-jährige Bestehen der Marke Bravecto zu feiern
- Die Marke dem gesamten Konzern vorzustellen
- Die Mitarbeiter zu vereinen, zu motivieren und zu belohnen
Die Drimify-Lösung
Das Feiern wichtiger Unternehmensjahrestage ist entscheidend für den Zusammenhalt und die Motivation der Teams sowie zur Förderung der Firmenhistorie und -kultur gegenüber den Mitarbeitern.
Das Bravecto-Team plante einen großen Wettbewerb in Form eines digitalen Kurses, um ihr Event zu unterstützen und zu strukturieren: das interne jährliche MSD Animal Health Seminar, das ihr Kalenderjahr eröffnet und über 3 Tage dauert.
Die Drimify Lösung: ein mehrstufiges Gamification Erlebnis unter Nutzung des Dynamic Path™ Formats, zugänglich über QR-Codes.
Der QR-Code ist ein unverzichtbares Werkzeug für jedes gamifizierte Event. Er ermöglicht es jedem mit einem modernen Smartphone, Ihre Erfahrung einfach von einem Flyer, Poster oder einem anderen physischen Werbemittel aus zu erreichen. Touch-Terminals oder Tablets ziehen ebenfalls die Aufmerksamkeit der Teilnehmer auf sich, da sie eine physische und gezielte Einladung zur Teilnahme darstellen.
📱 Spiele und Gamification-Erlebnisse „by Drimify“
Das Format von Dynamic Path™ von Drimify ermöglicht es dir, während Veranstaltungen eine eindrucksvollere und personalisierte Gamification-Erfahrung zu bieten. Dieses anpassbare digitale Storytelling-Format erlaubt es dir, mehrere Spiele aus dem Drimify-Katalog zu nutzen und die Teilnehmer immer wieder im Laufe einer Veranstaltung zu aktivieren.
Im Fall von Bravecto würde das erste Spiel die Teilnehmer morgens einbeziehen, das zweite mittags und das letzte nachmittags – dabei die Verbindung zum Publikum vor dem Ende jedes Tages erneut stärken.
Um das Mitarbeiterengagement zu maximieren, machte MSD daraus einen Wettbewerb und aktivierte das Leaderboard, wodurch die Punkte der Spieler aus jedem Spiel zu einer Gesamtsumme hinzugefügt wurden. Die besten Performer am Ende des Seminars wurden dann mit Geschenken und Preisen belohnt.
Diese Strategie spricht den Wettbewerbsgeist der Leute an, verbessert die Konzentration während des gesamten Events, fördert die Teilnahme und liefert bessere KPIs insgesamt.
Ergebnisse und KPIs
Wichtige Kennzahlen vom 3-tägigen Seminar 🚀
- 90% Engagement-Rate, unterstreicht und fördert ein echtes internes Engagement für die Marke Bravecto 🤩
- Über 600 Teilnahmen vom Bravecto- und MSD Frankreich-Team
- 3 Minuten durchschnittliche Dauer pro Sitzung
Ziele erreicht 😎
- Hunderten von Mitarbeitern nah an die Marke Bravecto gebracht durch gamifizierte interne Kommunikation
- Erhöhte Aufmerksamkeit für die Erfolge und Produkte der Marke innerhalb der MSD Gruppe 🥳
Alles lief sehr gut! Wir haben die Preise am Ende des Seminars überreicht und die Mitarbeiter haben die Erfahrung wirklich genossen. Wir sind sehr zufrieden mit dem Einsatz von Gamification während der Veranstaltung und mit der Unterstützung durch Drimify!
Claire Colin, Bravecto Produktmanagerin, Pets Business Unit
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