Autofestival: Bilstein steigert das Engagement und lockt mit einem Event-Spiel 1.600 Teilnehmer an den Stand

Erfolgsgeschichten

Bilstein ist ein globaler Marktführer in der Herstellung hochwertiger Stoßdämpfer und Fahrwerkssysteme für die Automobilindustrie.

Sie wurden zum bevorzugten Lieferanten von Stoßdämpfern für Rallye-Teams, nachdem Mercedes 1960 bei der Rallye Monte Carlo mit ihren Dämpfern gewann. Bilsteins Erfolg wuchs von da an weiter, und zusätzlich zu kontinuierlichen Auszeichnungen in verschiedenen Motorsportdisziplinen – einschließlich der Formel 1 – führte die hohe Nachfrage dazu, dass sie auch auf Straßenfahrzeuge ausweiteten.

Neben ihrer anhaltenden Präsenz in vielen Motorsportkreisen ist ihr charakteristischer gelber Dämpfer eine Standardausrüstung an Autos vieler High-End-Marken, darunter Aston Martin, BMW, Bugatti, Porsche und Volkswagen, um nur einige zu nennen.

Die Herausforderungen

🎯 Bilstein hatte einen Stand beim Goodwood Festival of Speed, einem jährlichen Motorsportfestival, das über ein langes Wochenende im Goodwood House in England stattfindet. Sie wollten eine Möglichkeit finden, das Publikum bei solchen Ereignissen besser zu engagieren, hauptsächlich um digital Leads für zukünftige Marketingzwecke zu generieren.

Ihre Ziele umfassten:

• Erweiterung ihrer Marketingliste
• Sammlung von First-Party-Daten
• Besucher zu ihrem Stand ziehen, um Kontakte zu knüpfen
• Verteilen von Preisen, um Begeisterung zu erzeugen

📱 Spiele und Gamification-Erlebnisse „by Drimify“

Bilstein entschied sich, ein Drimify Memory Cards Spiel anzupassen, um ihre Präsenz beim Goodwood Festival zu unterstützen, indem die Karten stark gebrandete Bilstein Produkte zeigten – von in Fahrzeuge integrierten Komponenten bis hin zu einzelnen Darstellungen, um Produktgeschichten zu erzählen.

Dies beinhaltete das Versprechen einer kostenlosen Tasse Tee am Bilstein-Stand für alle, die das Spiel beenden – erwähnt auf dem Startbildschirm – was die Aufmerksamkeit auf ihren Stand lenkte und für mehr Besucher sorgte, und somit weitere Gelegenheiten für Interaktionen mit dem Standpersonal schuf.

Die Rangliste-Option war aktiviert, und der Startbildschirm wies auch darauf hin, dass die Top-3-Finisher einen Bilstein-Überraschungsrucksack im Wert von £200 erhalten würden. Dies diente als Anreiz für das qualifizierte Publikum zur Teilnahme und förderte den Benutzerfokus auf ihre Erfahrung.

Um ihre Datenerhebung zu unterstützen, wurde das Datenerhebungsformular optimiert, um kurz, aber sehr zielgerichtet zu sein – da jedes zusätzliche Feld das Engagement um bis zu 7% senken kann. Bilstein umging dies, indem sie die benutzerdefinierte Dropdown-Option nutzten, um aufschlussreiche First-Party-Daten über ihr Publikum zu sammeln – in diesem Fall mit dem Fokus darauf, ihre primären und sekundären Interessen in Bezug auf Fahrzeuge zu verstehen.

Vielseitige Marketing spiele unterstützen nahtlos Veranstaltungen

Das „BILSTEIN Memory Game“ konnte über ein Touchscreen-Terminal an ihrem Stand gespielt werden und war zusätzlich über einen QR-Code, den sie auf physische Materialien gedruckt hatten, erreichbar, um den benutzern zu ermöglichen, es auf ihren Handys und möglicherweise auch von anderen Orten innerhalb des Veranstaltungsortes zu spielen. Da alle Drimify spiele mobil-optimiert und responsiv sind, wird ein optimiertes Benutzererlebnis gewährleistet, egal wie sie spielen.

Dieser doppelte Ansatz, ein festgelegtes Terminal zu nutzen und QR-Codes einzusetzen, ermöglicht es, mehr benutzer während der Stoßzeiten an ihrem Stand zu erreichen, und dient gleichzeitig als Absicherung gegen technische Probleme mit ihrem installierten Touchscreen.

Ergebnisse und KPIs

Wichtige Zahlen 🚀

• 1.560 gespielte Spiele des „BILSTEIN Memory Game“
• Über 1.100 gesammelte Leads durch das datenerhebungsformular
• 63% der Teilnehmer haben das Spiel zu Ende gespielt

Ziele erreicht 😎

• Mehr als 1.000 Personen zur Newsletter-Mailingliste hinzugefügt, weil Gamification positive Assoziationen mit Marken schafft
• Umfassende Erhebung von Erstparteidaten durch ein optimiertes datenerhebungsformular
• Beständiger Standverkehr durch die Verwendung von QR-Codes, um den Spielezugriff im gesamten Veranstaltungsbereich zu ermöglichen, neben dem garantierten Teepreis-Anreiz

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