Wie Sie Ihre Marke unvergesslich machen | 4 Strategien für effektives Experiential Marketing

Haben Sie das Gefühl, Ihr Marketing hat nicht den nötigen Schlag, um Ihre Wettbewerber ins Hintertreffen zu bringen? Suchen Sie nach dem richtigen Weg, um Ihre Markenbotschaften wirklich in den Kopf Ihrer Zielgruppe zu fahren?

In der schnelllebigen Geschäftswelt von heute ist es entscheidend, innovative Wege zu finden, um Ihre Marke unvergesslich zu machen und sie von Ihren Mitbewerbern abzuheben. Erlebnismarketing bietet eine kraftvolle Lösung, indem es immersive und mitreißende Erfahrungen schafft, die einen bleibenden Eindruck bei Ihrer Zielgruppe hinterlassen.

Hier sind die besten Strategien für den Start in das Erlebnismarketing.

1. Entwickeln Sie ein gemeinsames Erlebnis, das in Erinnerung bleibt

Um Ihre Marke unvergesslich zu machen, binden Sie ein Event oder eine Expedition an Ihre Werbung, dem die Menschen folgen können. Ihr neues Produkt oder Ihre Dienstleistung mag in seiner Klasse die beste sein und ein Spielwechsler in Wartestellung, aber es an ein Event zu knüpfen, kann es ermöglichen, Ihr übliches Marketingumfeld zu überschreiten und die Vorstellungskraft neuer Kundenkreise zu erfassen.

Beispielsweise, wie viele zusätzliche Paare von Alphaflys hat Nike verkauft, indem sie Entwicklung und Promotion des Schuhs rund um Kipchoges Durchbrechen der 2-Stunden-Grenze im Marathon banden? Wie viele zusätzliche Laufschuhe über ihre gesamte Palette verkauften sie als Ergebnis davon?

Wahrscheinlich viele, aber vielleicht noch wichtiger, sie festigten ihre Marktposition als die Laufschuhmarke, die Athleten an erste Stelle setzt. Erlebnismarketing kann ebenso viel darüber sein, die Wahrnehmung der Kunden von Ihrer Marke zu kontrollieren, wie es darum geht, kurzfristig Ihre Gewinnmargen zu beeinflussen.

Indem Sie ein gemeinsames Erlebnis schaffen, sei es etwas, dem man folgen und darüber sprechen, oder ein Live-Event, können Sie ein Gemeinschaftsgefühl aufbauen und Begeisterung rund um Ihre Marke erzeugen. Ob es sich um eine virtuelle Schnitzeljagd, eine thematische Herausforderung oder ein gemeinschaftliches Projekt handelt, stellen Sie sicher, dass es etwas Einzigartiges und Unvergessliches ist, über das die Menschen lange nach dem Erlebnis sprechen werden.

Sie brauchen nicht unbedingt einen Spitzensportler, um eine unüberwindbare Barriere zu durchbrechen, Sie müssen nur die Vorstellungskraft der Menschen einfangen und etwas Aufregung erzeugen, die etwas von ihrem Licht zurück auf Ihre Marke strahlen lässt.

2. Konzentrieren Sie sich auf einzigartige, personalisierte Erfahrungen für Ihre Kunden, um sich in einer automatisierten Welt abzuheben

In einer zunehmend automatisierten Welt kann eine persönliche Note viel bewirken. Denken Sie über traditionelle Marketingmethoden hinaus und überlegen Sie, wie Sie einzigartige Erfahrungen für Ihre Kunden schaffen können, um positive Emotionen zu wecken. Denken Sie an das Zitat von Maya Angelou:

[…] Die Menschen werden nie vergessen, wie Sie sie sich fühlen ließen.

Dies könnte einer der einfachsten Wege sein, um Erlebnismarketing einzubinden. Denken Sie zum Beispiel an die Präsentation von Waren, die über Ihre E-Commerce-Website gekauft wurden – denken Sie an das Auspackerlebnis. Wie erfrischend ist es, wenn Sie ein Paket öffnen und erkennen, dass das Unternehmen oder die Person, die alles zusammenstellte, wirklich über das Erlebnis des Auspackens nachgedacht hat? Berücksichtigen Sie auch, wenn jemand Ihr Produkt kauft und ein Unboxing-Video macht, das etwas Aufmerksamkeit erregt – dies könnte wiederum zu mehr Verkäufen und Empfehlungen führen.

3. Erstelle gamification-erlebnisse, um Dein Publikum bei Veranstaltungen herauszufordern und zu fesseln

Die Drimify-Gamification-Plattform ermöglicht es Dir, hochgradig immersive spielbare Erlebnisse zu gestalten, um Dein Publikum bei Live-Events herauszufordern und zu binden. Du könntest ein mehrstufiges Erlebnis entwickeln, das Deine Teilnehmer über einen neuen Service oder Produktlaunch informiert, mit sofortigen Gewinnspielen von instant win spiele währenddessen und der Verteilung eines Werbecodes an die Teilnehmer nach Abschluss. Die Idee hierbei ist, Deine Marke mit einem unterhaltsamen Erlebnis zu verknüpfen, an das sich die Teilnehmer erinnern und das sie mit Deiner Marke in Verbindung bringen werden.

Du kannst einen phygitalen Ansatz hierfür nutzen – das bedeutet, die Vorteile von physischen Räumen und digitaler Technologie zu nutzen, um Synergien zu schaffen. Ein phygitaler Ansatz ermöglicht es Dir, eine nahtlose und immersive Reise für die Teilnehmer zu liefern. Erwäge, das Event-Erlebnis vorab online anzuteasern, um Interesse zu wecken und Hype zu erzeugen, und dann Dein interaktives Erlebnis live auf Deinem Event anzubieten.

Du könntest dies umkehren, indem Du ein spielbares Erlebnis exklusiv für das Event hast, aber dann eine zweite Erfahrung für mehr Teilnahme, die auf Deiner Website läuft. Das erste Erlebnis könnte fast als Soft Launch des Spiels dienen, neben dem Launch des Produkts oder Dienstes, und Dir ermöglichen, die Version zu optimieren, die später auf Deinen öffentlichen Kanälen verfügbar gemacht wird.

Inspiration: Stellen wir uns vor, Du bist ein Sportverein, der sein neues Saisontrikot einführt. Du könntest ein unterhaltsames Markenspiel anpassen in den Farben und Logos des Teams, bei dem die besten 100 Spieler alle in eine Verlosung eingetragen werden, um am Ende der Saison die neuen Trikots signiert von Deinem Star-Spieler zu gewinnen. Du könntest QR-Codes rund um Dein Stadion für die Teilnehmer anbringen, um sie zum Spielen zu bewegen, mit einem obligatorischen Datenformular zur Eingabe und einer optionalen Opt-in-Box für Deinen Marketing-Newsletter.

Je markenspezifischer dies ist, desto effektiver wird es sein. Neben zahlreichen klassischen spielen bietet Drimify Dir die Möglichkeit, Spiele rund um american football, Fußball, rugby und Basketball zu personalisieren, mit weiteren Möglichkeiten, die in Zukunft kommen werden.

4. Gamifiziere physische Räume und binde Benutzer in ihrer Umgebung ein

Wenn Du beispielsweise Benutzer dazu ermutigen möchtest, eine neue Einrichtung oder einen neuen Veranstaltungsort, den Du eröffnet hast, zu erkunden, könntest Du eine digitale Schatzsuche erstellen, mit Hinweisen, um passwortgeschützte Ebenen zu entsperren, die in den verschiedenen Bereichen verborgen sind, die die Spieler erkunden sollen.

Du könntest Touchscreen-Terminals an bestimmten Attraktionen oder Funktionen für Besucher installieren, um standortspezifische spiele zu spielen, oder sogar QR-Codes an bestimmten Stellen anbringen, damit Benutzer bestimmte Module auf ihren Mobilgeräten spielen können.

Profi-Tipp: Nutze Gamifizierung, um ein preisgekröntes Erlebnis zu personalisieren.

Bei jedem spiel, das Du auf Drimify erstellst, hast Du die Möglichkeit, Dein Datenerfassungsformular anzupassen. Neben den notwendigen Angaben wie Vorname und E-Mail-Adresse, kannst Du nach weniger notwendigen Details fragen, die Du verwenden kannst, um das Erlebnis des Gewinners zu personalisieren. Denke an hochpersönliche (aber harmlose) Dinge, wie das Fragen nach ihrem Lieblingslied oder dem Lied, das sie am meisten motiviert.

In der Praxis, sagen wir, Du bist der Schuhsponsor für einen großen Stadtmarathon. Neben dem Gewinn eines Paar Schuhe im Instant Win, könnte ihr motivierendes Lied gespielt werden, wenn sie Meile 18 betreten (was von den meisten Freizeitsportlern als Beginn des härtesten Teils des Marathons angesehen wird). Dies gibt ihnen einen relevanten Preis und passt ihr Erlebnis an, um es noch unvergesslicher zu machen.

Wichtigste Erkenntnisse

Erlebnismarketing ist eine höchst effektive Methode, um Loyalität zu fördern, Markengeschichten zu erzählen und Ihre Wirkung als Unternehmen zu maximieren.

Effektives Erlebnismarketing basiert mehr auf Kreativität und Präzision als darauf, Ihr Werbebudget einfach nur zu investieren. Jede Erlebniskampagne ist ein einzigartiges, nuanciertes Unterfangen, aber die hier aufgeführten 4 Ansätze sind hervorragende Ausgangspunkte, die leicht umzusetzen sind.