Wie Sie Ihre Marke bekannt machen | 7-Schritte-Leitfaden zum Aufbau einer Marke von Grund auf

Möchten Sie Ihre Zielkunden über Ihre Marke informieren? Haben Sie Schwierigkeiten, Aufmerksamkeit zu erregen, oder wissen Sie nicht, wo Sie anfangen sollen? Hier ist unser 7-Schritte-Guide zum Aufbau einer Marke von Grund auf.

Sobald Sie Ihre Marktforschung abgeschlossen haben und genau wissen, was Ihr Unternehmen sein soll und wo es auf dem Markt positioniert werden soll, ist es an der Zeit, bekannt zu werden, den Namen Ihrer Marke ins Gespräch zu bringen, in die Köpfe einzudringen und Gespräche anzustoßen: sowohl als Empfehlung basierend auf Ihrer Qualität als auch als Nachfrage nach mehr von Ihrem Angebot.

Die hier aufgeführten 7 Schritte können zu jeder Zeit von Ihrem Unternehmen durchgeführt werden, egal ob Sie ein Startup sind, das Hype erzeugen möchte, oder ob Sie sich neu positioniert haben und bereit sind, dass die Leute Ihr Unternehmen neu entdecken.

1. Erstellen Sie ansprechenden, lehrreichen Inhalt und verbreiten Sie ihn dort, wo Ihre Zielgruppe am aktivsten ist

Wenn Sie an Ihre Lieblingsmarken denken, was haben sie alle gemeinsam? Sie sehen sie wahrscheinlich als Experten auf ihrem Gebiet und sekundär zu ihren kommerziellen Zielen auch als Ressource. Dies gilt insbesondere für Marken, die Dienstleistungen oder technischere Produkte anbieten.

Um die Markenbekanntheit zu steigern, ist es daher wichtig, einen Katalog informativer, kundenorientierter Inhalte zu erstellen, die einen Mehrwert für Ihr Alleinstellungsmerkmal (USP) bieten und die Kunden auf subtile Weise auf Ihre Lösungen und Angebote aufmerksam machen. Erstellen Sie Blogbeiträge, Podcasts, Videos und Infografiken, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden und deren Interessen und Schmerzpunkte treffen.

Wählen Sie die passendsten sozialen Medien, Online-Foren und Websites, die Ihrer Branche gewidmet sind und von Ihren potenziellen Kunden besucht werden, und nutzen Sie diese Plattformen, um Ihre Inhalte zu teilen und zu bewerben.

2. Biete eine originelle Perspektive und hab keine Angst vor Anderssein

Wenn du deine Marktanalyse gemacht hast und dich mit deinen Mitbewerbern und potenziellen Konkurrenten auskennst, solltest du in der Lage sein, herauszustellen, was dein Angebot von anderen unterscheidet. Das könnte sogar der Grund sein, warum du überhaupt ins Geschäft eingestiegen bist – weil du einen branchenweiten Trend gesehen hast, der den Endbenutzern nicht gedient hat.

Ob du nun die erste Firma in deiner Region bist, die ein Direktmodell für Verbraucher auf den Markt bringt, oder ein Einzelhandelsmodell in ein Abonnementmodell umgewandelt hast, oder sogar etwas wirklich Revolutionäres anbietest – fördere und feiere, was du anders machst.

Eine einzigartige Perspektive oder Herangehensweise ermöglicht es deiner Marke, authentisch zu sein, deine Werte und Mission zu zeigen und dir die Gelegenheit zu geben, dich emotional mit deiner Zielgruppe zu verbinden und dich deutlich von deinen Mitbewerbern abzuheben.

Wenn du nur das tust, was alle anderen tun, aber „der Neue“ bist, versuchst du im Grunde, auf einer nicht vorhandenen Reputation zu handeln. Wenn du nicht zeigst, wie du innovativ oder bahnbrechend für deine Zielkunden bist, bedeutet neu einfach unbewiesen, wenn du in einen Markt eintrittst.

3. Verwende Marketing spiele, um Benutzer zu engagieren, wichtige Botschaften zu vermitteln und Einführungs-Codes zu verteilen, um frühe Conversions zu fördern

Marketing spiele sind eine großartige Möglichkeit, die Aufmerksamkeit der Benutzer zu gewinnen und sie auf deine Botschaften und deine Marke aufmerksam zu machen. Im Gegensatz zu traditionelleren Medienformen, die passiv konsumiert werden, ist gamifizierter Inhalt interaktiv und immersiv und lädt Benutzer dazu ein, eine Erfahrung zu machen, anstatt nur einer Information Beachtung zu schenken, die an ihnen vorbeigeht.

Kombiniert mit ihrem Wunsch zu gewinnen und ihrer Lust auf Ablenkung, sind Marketing spiele eine hervorragende Methode, um Benutzer zu ermutigen, sich länger mit gebrandetem Inhalt zu beschäftigen und um Aktionscodes zu verteilen, die Conversions anregen – besonders wichtig in den frühen Phasen des Markenaufbaus.

Profi-Tipp: Die Superkräfte der Gamifizierung stehen allen Unternehmen zur Verfügung, die ihre Marke aufbauen möchten, nicht nur den großen und etablierten. Mit der Gamification-Plattform von Drimify kannst du eine Auswahl vorgefertigter Marketing-Spiele anpassen und dabei deine eigenen Bilder, dein eigenes Logo und deinen eigenen Text verwenden, um das gewünschte gebrandete Erlebnis an deine Zielgruppe zu vermitteln.

4. Investiere in Werbung in sozialen Medien

Die Nutzung bezahlter Anzeigen in sozialen Medien auf Plattformen wie Facebook, Instagram oder Twitter ist eine äußerst effektive Methode, um eine breitere Zielgruppe zu erreichen und die Sichtbarkeit deiner Marke zu erhöhen.

Du solltest deine Ressourcen darin investieren, die für deine Zielgruppen am besten geeigneten sozialen Medien-Plattformen zu nutzen, und deine Anzeigen anhand demografischer Daten, Interessen und Verhaltensweisen zu zielgerichtet auszuspielen, um sicherzustellen, dass sie die relevantesten potenziellen Kunden erreichen.

5. Wenn es sich um eine Marke handelt, integrieren Sie Guerilla-Marketing- oder Erlebnismarketing-Taktiken

Unkonventionelle und einprägsame Marketingkampagnen durchzuführen, die Ihr Publikum überraschen und einbinden, ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Marke schnell aufzubauen.

Erlebnisreiche Veranstaltungen oder kreative Aktionen, die zu Ihrem USP passen, können die Vorstellungskraft der Menschen fesseln und einen bleibenden Eindruck hinterlassen – so etablieren Sie Ihre Marke als ein positives Erlebnis, das Sie erfolgreich vermittelt haben.

Profi-Tipp: Wenn Sie eine Produkteinführung oder eine Veranstaltung planen, um ein Produkt zu lancieren, das ein Flaggschiff-Modell Ihrer Marke werden soll, ist Gamification eine hervorragende Möglichkeit, die Erzählung zu strukturieren und Ihre Gäste zu unterhalten.

Mit dem Dynamic Path™ Format können Sie eine individuelle mehrstufige Erfahrung für die Teilnehmer gestalten, die den physischen Veranstaltungsort dazu nutzt, eine packende digitale Schatzsuche zu erstellen. Um die verschiedenen Ebenen freizuschalten, müssen die Teilnehmer Hinweise lösen und versteckte Codes finden. Der ganze Prozess könnte die Spieler dazu bringen, gegeneinander anzutreten, um das betreffende Produkt zu gewinnen, und dabei mehr über die Marke zu lernen, während sie durch das Erlebnis schreiten.

Sie könnten das Erlebnis sogar „phygital“ gestalten und eine digitale Version davon erstellen, die das Erlebnis auf strategische Seiten Ihrer Website überträgt, um eine viel größere Anzahl von Menschen zu erreichen und Ihre gebrandeten Botschaften zu vermitteln.

6. Gehen Sie strategische Partnerschaften mit anderen Marken ein

Die Zusammenarbeit mit komplementären Unternehmen oder einflussreichen Partner-Marken erweitert nicht nur Ihre Reichweite und bringt Ihnen neue Zielgruppen, sondern verleiht Ihnen auch Branding durch Assoziation.

Sie kennen das Sprichwort: „Gleich und gleich gesellt sich gern.“ Das funktioniert auch im positiven Sinne. Wenn Sie sich mit einer anderen Marke mit einem starken Markenbild zusammenschließen, können Sie sich mit dieser Marke identifizieren und einen Teil ihrer Markenstärke durch Osmose gewinnen.

Gemeinsam erstellte, co-gebrandete Inhalte, Promotionen, Veranstaltungen oder sogar gemeinsame Produkte können die Bekanntheit Ihrer Marke und der Partner-Marke erhöhen.

Wenn Sie beispielsweise ein aufstrebendes handwerkliches Gin-Unternehmen mit einem Ruf für ethische Beschaffung sind und sich mit einem ähnlichen handwerklichen Tonic-Unternehmen zusammenschließen, das ebenso auf Nachhaltigkeit setzt, und ein paar Veranstaltungen sowie eine gemeinsame Social-Media-Kampagne durchführen, werden Sie dem Publikum des anderen ausgesetzt (das möglicherweise bereits die Tonic-Marke mit anderen Gins verwendet), und Ihr Publikum wird der neuen Tonic-Marke bekannt gemacht. Die Verbindung ist eine Erweiterung der ursprünglichen Kundenbeziehung und beide profitieren von der Markenaufbauarbeit des anderen.

7. Arbeiten Sie mit Influencern zusammen, die in Ihrer Nische tätig sind und zu Ihrer Marke passen

Wenn Sie noch nie ein Produkt dank einer bezahlten Werbung auf Instagram oder TikTok entdeckt haben, dann hat entweder Ihr Partner oder ein Familienmitglied das sicherlich getan, und irgendwie ist es durch diesen Prozess zu einem Teil Ihres Lebens geworden. Dies ist eine Tatsache der modernen Handelsumgebung, in der selbst scheinbar harmlose Haushaltsartikel wie Schwämme durch Influencer-Kooperationen Verkaufsschübe erleben.

Die Identifizierung und Partnerschaft mit Influencern, deren Werte, Inhalte und Zielgruppe zu Ihrer Marke passen, ermöglicht es Ihnen, von deren persönlicher Marke zu profitieren. Um es einfach auszudrücken: Es wäre undenkbar, dass jemand, der von seinem Publikum als wholesome und positiv wahrgenommen wird, mit einer Marke zusammenarbeitet, die nicht aufrichtig in ihren Absichten ist. Ebenso würde ein Influencer, der als cool und trendig gilt, sicher keine Marke unterstützen, die altmodisch erscheint.

Da Influencer von ihrer Authentizität leben, kann ihre Empfehlung wirklich viel Gewicht darauf legen, wie Menschen Ihre Marke wahrnehmen, und Ihre Marke zusätzlich für neue Zielgruppen viel sichtbarer machen.

Wesentliche Erkenntnis

Die Steigerung des Markenbewusstseins ist in mancher Hinsicht heute viel einfacher als früher. Sie haben Zugang zu Social-Media-Plattformen, um Ihr Geschäft zu bewerben, können Gamification-Erlebnisse problemlos über Plattformen wie Drimify erstellen und die Verbreitung erfolgt viel schneller als mit traditionellen Methoden.

Genauso kann es durch die Zunahme schnellerer Liefermethoden und den leichteren Zugang zu audiovisueller und interaktiver Technologie verwirrend sein zu wissen, wo genau Sie Ihre Bemühungen konzentrieren sollten, wenn Sie das Markenbewusstsein steigern möchten – besonders wenn Sie ein Start-up oder ein neues Unternehmen sind, das noch seinen Platz sucht.

Solange Sie Ihre Marktforschung betrieben und eine Vorstellung davon haben, wie Sie Ihre Marke und Ihr Angebot im Verhältnis zu Ihrer Konkurrenz positionieren, wird dieser 7-Schritte-Leitfaden zum Markenaufbau in allen Sektoren umsetzbar sein.