Wie Sie App-Installationen steigern kann | 7 Strategien für Ihr App-Marketing, um mehr Downloads zu erzielen

Die App-Stores sind überfüllt und im Gegensatz zur Filmindustrie vor dem Streaming-Zeitalter können Ihre Kreationen nicht einstauben und dann als Geheimtipps und Kultklassiker zurückkehren, um Ihre Verluste wieder hereinzuholen. Apps sind für das Hier und Jetzt. Sie müssen schnell einen Eindruck hinterlassen, um Sie bei der Aktualisierung und Entwicklung Ihres Geschäfts rund um sie zu unterstützen.

Es gibt wirklich keine bessere Zeit als die Gegenwart, wenn es um Apps geht, also lasst uns direkt in unsere Top 7 Strategien eintauchen, um mehr Downloads zu erzielen.

1. Marktforschung

Bevor Sie Ihre App überhaupt entwickeln, führen Sie eine umfassende Marktforschung durch, um die Lebensfähigkeit der App zu bestimmen, und identifizieren Sie eventuelle essenzielle Funktionen, die sie benötigt, um Marktführer zu sein. Ihre Idee könnte göttliche Inspiration sein – der legitime Nachfolger des geschnittenen Brotes sogar – aber die Chancen stehen gut, dass es bereits konkurrierende Optionen in diesem Bereich gibt oder zumindest Lektionen, die von Konkurrenten gelernt werden können, die gescheitert sind.

Sie sind auch eine Einzelperson oder Teil einer kleinen Echo-Kammer von Meinungen. Sie müssen bestätigen, dass das, was es für Sie tut, für eine ausreichend große Gruppe von Menschen wertvoll ist, um lebensfähig zu sein, und herausfinden, wie es angepasst und optimiert werden kann, um Massenappeal zu haben, während es leicht zu differenzieren ist. Das dreht sich alles darum, Ihre einzigartigen Verkaufsargumente (USP) früh zu verstehen, um Zeit und Ressourcen zu sparen.

Die besten Ansätze hierfür umfassen:

• Konkurrenzforschung (einschließlich das Lesen ihrer Bewertungen, wo scheitern sie?)
• Social Media Monitoring
• Auf dem Laufenden bleiben mit relevanten Publikationen und Nachrichtenkanälen
• Umfragen

Profi-Tipp: Umfragen lassen sich leicht anpassen und über Gamifizierungsplattformen wie Drimify verteilen, sowie per E-Mail und über soziale Medien durch Direktlinks, oder sogar in gedruckter Form und an physischen Standorten durch QR-Codes. Diese sind großartig, um quantitative und qualitative Informationen zu sammeln, um echte Benutzerbedürfnisse zu identifizieren, die Ihre App erfüllen kann. Sie könnten sogar automatische E-Mails einrichten, um Benutzer Ihrer App gleich nach dem Start zu registrieren, um das Produkt zu verfeinern.

2. Clevere, provokative Inhalte erstellen, um sie zu bewerben

Entwickeln Sie auffällige, hochklickbare (aber genaue) Inhalte, um Ihre App zu bewerben. Heben Sie hervor, wie Ihre App im Vergleich zu beliebten Alternativen Verbesserungen bietet und die Schmerzpunkte der Kunden besser löst. Nur weil etwas die App-Stores im Sturm erobert hat, kann das manchmal nur daran liegen, dass es eine Lücke gefunden hat, aber es gibt keinen Grund, warum Sie diese Lücke nicht weiter optimieren und durch Ihr Marketing Kapital daraus schlagen können.

Wenn Ihre App sich als riesiger Erfolg herausstellt, bereiten Sie sich darauf vor, dass andere App-Entwickler möglicherweise ähnliche Taktiken anwenden wie Sie. Sie müssen Ihre App weiterentwickeln und verbessern, um relevant zu bleiben und Ihre Position zu behaupten.

3. Gamifizierung verwenden, um Benutzer über die Funktionen Ihrer App aufzuklären

Implementieren Sie Gamifizierungs-Elemente innerhalb Ihrer App, um Benutzer über deren Funktionen aufzuklären, oder entwickeln Sie ein Multi-Level-Spiel, um es in sozialen Medien zu teilen und damit zu werben. Je mehr Ihre frühen Adopter alle Funktionen und die verschiedenen Einsatzmöglichkeiten Ihrer App verstehen, desto mehr werden sie zu leidenschaftlichen Befürwortern Ihres Produkts.

Moderne Gamifizierung ist das ideale Mittel dafür, da sie für Mobile-First konzipiert ist und schnelle Feedback-Zyklen unterstützt, die mit der Funktion von Telefon- und Computer-Apps übereinstimmen: das Leben der Benutzer einfacher oder bequemer zu machen.

Profi-Tipp: Passen Sie fertige Spiel-Engines auf der Drimify Gamifizierungsplattform an, um Ihre Spiele schnell und einfach zu veröffentlichen. Erstellen Sie Minispiele, um spezifische Funktionen hervorzuheben, oder erschaffen Sie ein Multi-Level-Erlebnis mit der Dynamic Path™-Option, um Benutzer Schritt für Schritt durch jede Facette Ihrer App zu führen.

4. Mit Influencern zusammenarbeiten

Je nach Ihrer App und dem Markt, für den sie konzipiert ist, gibt es möglicherweise gut platzierte Influencer, mit denen Sie zusammenarbeiten können, um App-Installationen zu fördern. Die Zusammenarbeit mit Social-Media-Persönlichkeiten oder Branchenexperten, die zu Ihrem Zielpublikum passen, ermöglicht es Ihnen, von deren Publikum zu profitieren und Ihr eigenes zu vergrößern.

Influencer können Ihre App in ihre Inhalte einbinden, um die Vorteile Ihrer App zu präsentieren, und ihre eigenen Follower dazu ermutigen, sie auszuprobieren. Der Einfluss kommt von ihrer Authentizität – Influencer sind typischerweise unabhängig und gehen in der Regel nur Partnerschaften mit Marken und Produkten ein, die sie bereits mögen. Dies verleiht ihrer Empfehlung mehr Zugkraft als traditionelle Werbung.

Profi-Tipp: Wenn es eine Premium-Option in Ihrer App gibt, könnte es sinnvoll sein, Influencer-Partnern ihren eigenen persönlichen Rabattcode anzubieten. Dies ermöglicht es Ihnen, ihre Wirksamkeit als Kollaborateur zu verfolgen.

5. Marketing Spiele strategisch verwenden, um Downloads zu steigern

Dies ist ein klassischer Doppelanschlag, um Leute auf Ihre App aufmerksam zu machen, indem Sie Marketing Spiele einsetzen. Marketing Spiele sind Spiele, die von Marken verwendet werden, um Zielgruppen anzusprechen und Markenbotschaften zu vermitteln, mit dem Ziel, entweder das Bewusstsein zu erhöhen, Daten zu sammeln oder die Konversion zu steigern (oder wirklich jedes Marketingziel zu fördern, es ist ein breiter Begriff und sie sind sehr anpassungsfähig).

1. Der erste Schritt besteht darin, ein Marketing-Spiel über all Ihre öffentlich zugänglichen Kanäle zu veröffentlichen und zu bewerben – Ihre Website, Ihre sozialen Medien, Ihre Mailingliste usw. Dies könnte ein Sofortgewinn-Spiel sein, ein fesselndes Rätsel oder etwas Spaßiges und Intuitives, bei dem Benutzer Punkte sammeln, um eine Bestenliste zu erklimmen, alles, um einen Preis oder einen anderen Anreiz zu gewinnen.
2. Der zweite Schritt ist, eine zweite Spielphase zu starten (und zu bewerben), die nur innerhalb Ihrer App verfügbar ist. Vielleicht ist es eine Variation des Originals, vielleicht ist es eine Art Fortsetzung, wenn Ihr ursprüngliches Spiel relativ hoch konzipiert war – so lange es eine weitere Gelegenheit für Benutzer ist, zu etwas Bekanntem zurückzukehren, das sie beim ersten Mal genossen haben.

Weil sie die erste Spielphase genossen haben, ist die zweite Spielphase ein Anreiz, die App herunterzuladen.

Profi-Tipp: Wenn Sie ein Sofortgewinn-Spiel wie ein Drehen Sie das Rad für die zweite Spielphase verwenden, stellen Sie sicher, dass jeder Spieler einen Preis gewinnt und danach können Sie eine Handlungsaufforderung (CTA) inkludieren, die sie einlädt, Ihre App zu bewerten, was zu höheren Bewertungen führt, die wiederum helfen, in Zukunft mehr Downloads zu erhalten. (Wer würde nicht großzügig bewerten, wenn Sie ihm gerade einen Promo-Code oder einen Gutschein gegeben haben?)

6. Mit relevanten Publikationen sprechen

Es mag altmodisch erscheinen, wenn Sie Ihre App vermarkten, aber die Interaktion mit relevanten Publikationen könnte eine großartige Möglichkeit sein, um Ihre App bekannt zu machen.

Kontaktieren Sie relevante Technik-Blogs, die Magazine Ihrer Branche und andere Online-Plattformen, die sich an Ihr Zielpublikum richten.

Journalisten sind immer auf der Suche nach guten Geschichten, oft unter dem Druck, pro Woche eine bestimmte Anzahl von nicht terminierten Story-Vorschlägen zu haben, sogar in der Fachpresse, also machen Sie es ihnen so leicht wie möglich, die Veröffentlichung Ihrer App als neuwswürdig anzusehen. Zielen Sie entweder auf die Nachrichtenredaktion einer Publikation oder schauen Sie sich Artikel-Bylines an und nähern Sie sich einzelnen Journalisten (oder Bloggern).

Profi-Tipp: Nachrichtenartikel sind kurz und bündig, und so sollte auch Ihr Pitch sein. In Ihrem ersten Satz sollten Sie ihnen Ihre Schlagzeile geben. Wenn Sie zum Beispiel WhatsApp gerade erfunden hätten, könnten Sie sagen: „Diese neue Anwendung wird das Texten und Instant Messaging, wie wir es kennen, ersetzen.“ Das ist Ihr „Wer“ und Ihr „Was“. Dann müssen Sie so schnell, aber so eloquent wie möglich zu Ihrem „Wo“, „Wann“ und „Warum“ kommen.

Stellen Sie es auf die neuwswürdigste Weise möglich dar. Wenn ein Hund einen Menschen beißt, wen interessiert’s, aber wenn ein Mensch einen Hund beißt, haben Sie eine Geschichte. Welche Giganten stehen Sie vor der Herausforderung? Welche alltägliche Unannehmlichkeit verbannen Sie in das Reich der Schatten?

7. Forschung betreiben und in ASO investieren

Die Investition Ihrer Energie in App Store Optimization (ASO) könnte sehr vorteilhaft sein, um mehr organische Downloads zu generieren. ASO hat, ähnlich wie das Akronym vermuten lässt, viele Überschneidungen mit SEO, und es gibt viele Videos auf Youtube, um mehr darüber zu erfahren.

Kurz gesagt, müssen Sie:

• Sicherstellen, dass Sie ein attraktives Icon und einfache sowie relevante Screenshots im App-Store haben, um Benutzer anzulocken
• Relevante Long-Tail-Schlüsselwörter in Ihrem Titel und Ihrer Beschreibung verwenden
• Um Bewertungen und Rezensionen bitten, da diese beide enormes Gewicht in ASO tragen
• Sich auf die Qualität Ihrer App konzentrieren, um sicherzustellen, dass sie gute Metriken aufweist, die die App-Stores dazu ermutigen, sie zu bewerben

Wenn Ihre App tatsächlich ein Problem löst und sich abhebt, könnte es sogar sinnvoll sein, professionelle ASO-Dienstleistungen in Betracht zu ziehen, um ihr Potenzial maximal auszuschöpfen.

Wichtigste Erkenntnisse

Eine App erfolgreich zu erstellen und zu veröffentlichen, erfordert Anstrengungen auf allen hier aufgelisteten 7 Ebenen. Es ist ein sehr überfüllter Marktplatz, und wenn Sie eine App von einer Qualität entwickelt haben, die es verdienen könnte, in einem Atemzug mit What3Words, Calm und Strava erwähnt zu werden, lässt sich nicht sagen, welche Technik ihr zum Erfolg verhelfen und sie zum Durchbruch bringen wird.

Mehr Installationen und Downloads zu generieren beginnt in der Forschungsphase. Je mehr Sie über Ihren USP und die Positionierung Ihrer App wissen, desto einfacher wird es sein, die anderen 6 Strategien umzusetzen.